品牌管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

品牌管理PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1篇　前言篇　品牌之魂3

第1章　剖析品牌本质3

引导案例　宝洁——品牌管理先驱4

1.1　品牌的界定5

1.1.1 品牌的历史5

1.1.2　品牌的概念7

1.1.3　品牌的特征8

1.2　品牌的内涵9

1.2.1 品牌内涵六层次9

1.2.2 品牌内涵六层次之间的关系10

1.3　品牌的意义11

1.3.1　产生品牌溢价11

1.3.2　提升无形价值12

1.3.3　促进业务增长13

1.3.4　培养顾客忠诚13

1.3.5 高筑竞争壁垒14

本章回顾15

思考题15

案例讨论“动感地带”——一个中国品牌神话的创造16

案例思考题18

第2章　品牌管理路线图19

引导案例　宜家——时尚个性家居的领先者20

2.1　关于强势品牌22

2.1.1 打造强势品牌——中国企业的当务之急22

2.1.2　什么是强势品牌？23

2.1.3　构筑强势品牌的“三度”23

2.2　品牌成长路线图24

本章回顾25

思考题25

案例讨论　思念食品，成就强势品牌26

案例思考题28

第3章　品牌管理新趋势29

引导案例　耐克——新的整合之路30

3.1　新经济下的互动性30

3.1.1 网络经济时代的到来30

3.1.2　互联网开启新纪元31

3.2　资本化运作成为潮流32

3.2.1 品牌成长的新大陆32

3.2.2　品牌扩张途径之一——股市32

3.2.3　品牌扩张途径之二——并购33

3.2.4　品牌扩张途径之三——特许经营34

3.3　消费者认知成为焦点35

3.3.1　品牌攻占大脑35

3.3.2　认知影响消费35

3.3.3　来自科学的证明37

本章回顾37

思考题38

案例讨论　腾讯QQ——小脚跑天下，闯出大品牌38

案例思考题40

第2篇　成长篇　品牌创建三部曲43

第4章　第一步——品牌定位43

引导案例 “百事可乐”VS“可口可乐”的法宝44

4.1　二问品牌45

4.1.1 品牌定位的定义46

4.1.2　品牌定位的本质46

4.2　怎样准确定位48

4.2.1　品牌定位流程48

4.2.2　品牌定位方法57

4.2.3　产品生命周期与品牌定位64

4.3　寻找品牌的灵魂——品牌核心价值66

4.3.1　何谓品牌核心价值67

4.3.2　品牌核心价值三层次68

本章回顾71

思考题72

案例讨论　红色王老吉的品牌重定位72

案例思考题74

第5章　第二步——品牌设计75

引导案例　麦当劳的品牌识别系统76

5.1　构造品牌识别系统77

5.1.1 品牌识别与品牌形象77

5.1.2　品牌识别系统78

5.2　创意品牌符号设计79

5.2.1 品牌名称设计79

5.2.2　品牌广告语设计85

5.2.3　品牌标志设计89

5.2.4　品牌包装设计93

5.2.5　品牌人物96

5.3　让顾客记住你的产品99

5.3.1 产品的三个层级99

5.3.2　核心产品层100

5.3.3　形式产品层101

5.3.4　附加产品层105

5.4　塑造品牌个性108

5.4.1　何谓品牌个性108

5.4.2　品牌个性的维度109

5.4.3　品牌个性的特征112

5.4.4　品牌个性塑造113

5.5　五大角度识别企业118

5.5.1 企业领袖118

5.5.2　企业理念119

5.5.3　企业行为120

5.5.4　企业人员122

5.5.5 关注消费者123

本章回顾124

思考题125

案例讨论 “欧典”的“假身份证”125

案例思考题126

第6章　第三步——品牌传播127

引导案例　金六福奥运添“福”——金六福奥运整合营销128

6.1　品牌传播概述129

6.1.1　品牌传播的发展129

6.1.2　品牌传播两大观点132

6.1.3　品牌传播与顾客心理137

6.2　品牌传播四大法宝140

6.2.1 广告与传媒140

6.2.2　销售促进150

6.2.3　公共关系154

6.2.4　人员推销156

6.3　品牌传播组合策略159

6.3.1　促销策略组合159

6.3.2　整合品牌传播推进策略161

6.4　品牌体验163

6.4.1 品牌＝体验163

6.4.2　体验营销战略实施166

6.4.3　体验娱乐营销168

本章回顾171

思考题171

案例讨论 “蒙牛酸酸乳超级女声”全记录171

案例思考题173

第3篇　维护篇　品牌维护炼金术177

第7章　药石一——品牌资产管理177

引导案例　星巴克“独辟蹊径”提升品牌资产178

7.1　何谓品牌资产179

7.1.1 品牌资产的定义179

7.1.2　品牌资产的构成180

7.2　品牌资产的提升与维护186

7.2.1　品牌资产提升策略186

7.2.2　品牌重塑191

7.3　怎样应对品牌危机194

7.3.1　品牌危机概述194

7.3.2　品牌危机的成因197

7.3.3　品牌危机管理202

7.4　如何进行品牌资产评估209

7.4.1　基于财务的评估210

7.4.2　基于市场的评估212

7.4.3　基于消费者的评估214

本章回顾215

思考题216

案例讨论　宝洁SK-Ⅱ事件，一个跨国公司的本土化跟头216

案例思考题218

第8章　药石二——品牌战略规划219

引导案例　英特尔品牌组合战略220

8.1　品牌决策221

8.1.1　品牌化决策222

8.1.2　品牌使用者决策223

8.1.3　品牌质量决策226

8.1.4　品牌战略决策226

8.2　品牌组合战略229

8.2.1　单一化品牌战略229

8.2.2　多品牌战略231

8.2.3　副品牌战略235

8.2.4　联合品牌战略238

8.3　品牌延伸战略242

8.3.1 品牌延伸243

8.3.2　品牌延伸成功要素247

8.3.3　品牌延伸战略实施251

8.4　品牌国际化战略254

8.4.1 品牌国际化254

8.4.2　品牌国际化模式及选择258

8.4.3 中国品牌国际化262

本章回顾268

思考题269

案例讨论　多品牌运作　新科龙面临大考269

案例思考题270

第4篇　实战篇　品牌CIS策划275

第9章　品牌MI设计275

9.1　品牌之魂——MI276

9.1.1 MI设计的意义276

9.1.2　MI设计内容277

9.2　点石成金——MI提炼280

9.2.1 MI提炼原则280

9.2.2　MI提炼程序281

本章回顾282

思考题282

第10章　BI设计283

10.1　品牌风采——BI284

10.1.1　BI设计的意义284

10.1.2 BI设计原则285

10.2　步步为营——BI设计攻略286

10.2.1 内部BI设计286

10.2.2　外部BI设计288

本章回顾290

思考题290

第11章　VI设计291

11.1　品牌美容术——VI292

11.1.1 VI设计的意义292

11.1.2　VI设计原则292

11.2　刻骨铭心——VI设计要则293

11.2.1　VI基本设计要素293

11.2.2　VI应用设计要素297

本章回顾299

思考题299

案例讨论　IBM CI战略的导入299

案例思考题300

参考文献301