图书介绍

高级品牌管理 实务与案例分析【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

高级品牌管理 实务与案例分析
  • （新加坡）保罗·藤甫诺著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302235293
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：276页
  • 文件大小：109MB
  • 文件页数：291页
  • 主题词：企业管理：质量管理

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图书目录

第1章 品牌管理角色的演变1

案例分析1 泰国Thung Kula农场10

第2章　制定品牌战略15

案例分析2　贺曼公司16

案例分析3　马来西亚联合利华18

案例分析4　越野陆虎25

案例分析5　绝对伏特加26

案例分析6　苹果公司30

案例分析7　ZARA33

案例分析8　三星34

第3章　市场定位与品牌管理37

案例分析9　纯真饮品44

案例分析10　耐克48

案例分析11　LG电子54

案例分析12　海尔71

第4章　品牌架构77

案例分析13　莱佛士国际82

案例分析14　索尼和爱立信88

案例分析15　万豪国际集团93

案例分析16　家乐福（法国）和阿霍德（荷兰）96

案例分析17　摩根士丹利集团99

第5章　品牌管理的三大困境——品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃104

案例分析18　卡特彼勒公司110

案例分析19　箭牌公司113

案例分析20　TAB减肥汽水115

案例分析21　马自达116

案例分析22　奥兹莫比尔126

第6章　品牌管理可以利用的所有传媒129

案例分析23　HELLO KITTY146

案例分析24　麦当劳146

案例分析25　新加坡航空147

案例分析26　马来西亚航空152

案例分析27　皇家芝华士157

案例分析28　宝洁159

第7章　信息时代的关系品牌和客户关系管理164

案例分析29　MTV176

案例分析30　Facebook181

案例分析31　MySpace185

案例分析32　Twitter186

案例分析33　打造奥巴马品牌190

案例分析34　Google192

第8章 “品牌万岁！”：创造品牌文化197

案例分析35　维珍集团206

案例分析36　英特尔公司211

案例分析37　飞利浦218

案例分析38　pus国际集团股份有限公司221

案例分析39　宏基电脑公司228

第9章　衡量品牌成功的方法：市场调研和品牌估值232

案例分析40 骏懋银行236

案例分析41 Diageo258

第10章　结束语260

附录　品牌管理工具箱262

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