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1 品牌资本认知1

1.1 品牌资本的内涵1

1.2 品牌资本的评价6

1.3 品牌资本的法定形式14

1.4 品牌资本的投资回收26

2 品牌资本专用权31

2.1 品牌资本专用权的概念31

2.2 品牌资本专用权的内容34

2.3 品牌资本专用权的取得、期限和续展37

2.4 品牌资本专用权的失效40

2.5 品牌资本专用权的行使42

2.6 品牌资本专用权的使用许可46

2.7 品牌资本专用权使用许可合同51

3 品牌资本市场定位56

3.1 品牌资本市场定位策略56

3.2 品牌资本定位过程62

3.3 品牌资本定位策略的主要元素70

3.4 品牌资本定位策略的种类78

3.5 品牌资本定位策略的重要性80

4 品牌资本推广87

4.1 品牌资本推广与广告87

4.2 品牌资本推广与公共关系92

4.3 品牌资本推广的目标与活动99

4.4 品牌资本推广活动的评估107

5 品牌资本延伸110

5.1 品牌资本延伸与企业品牌化111

5.2 品牌联想与品牌资本延伸119

5.3 品牌名称不能帮助延伸122

5.4 品牌名受到破坏或改变127

5.5 品牌资本延伸的步骤131

5.6 品牌资本延伸的方针137

6 品牌资本更新156

6.1 当品牌资本出了问题156

6.2 品牌资本日益增多的使用量165

6.3 品牌资本更新的选择169

6.4 雅马哈的品牌资本更新175

6.5 脱颖而出的美国橘汁176

6.6 约翰逊公司品牌的重新定位177

6.7 从“米勒”到“米勒好生活”178

7 品牌资本全球化180

7.1 全球品牌战略目标180

7.2 全球品牌战略类型184

7.3 全球品牌战略体系及内容190

7.4 全球品牌的区域化差异194

7.5 说变就变的万宝路197

7.6 全球品牌的TOYS玩具店197

7.7 “雀巢”品牌全球化的成功198

8 品牌资本运营中的企业兼并200

8.1 企业兼并的特征及类型200

8.2 企业兼并的原则与目标选择205

8.3 企业兼并的招术与动机209

8.4 企业兼并的可行性研究212

8.5 中国一汽集团的企业兼并219

9 品牌资本运营中的企业收购223

9.1 企业收购的形式与类型223

9.2 品牌资本扩张与企业收购226

9.3 企业收购的目标选择与确立235

9.4 香港华润创业公司收购北京华远房地产251

9.5 珠海恒通收购上海棱光及其关联交易259

9.6 “中信”在香港的收购扩张活动268

10 品牌资本运营中的企业重组272

10.1 企业重组的内涵与类型272

10.2 企业的资产重组274

10.3 企业的债务重组281

10.4 中国资产重组的障碍与发展趋势284

10.5 中国华源集团的资产重组290

10.6 马鞍山钢铁公司改组中的资产重组303

10.7 TCL现象315