图书介绍

市场学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李永吉主编著
出版社：吉林省商业厅
ISBN：
出版时间：未知
标注页数：266页
文件大小：24MB
文件页数：273页
主题词：

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图书目录

第一章绪论1

第一节市场学的过去与现在1

第二节市场学的研究对象和内容11

第三节市场学的研究方法13

第四节市场观念及其演变17

第二章市场与市场类型23

第一节市场的产生与发展23

第二节市场类型26

第三节市场竞争39

第三章市场营销环境与消费者需求研究51

第一节市场营销环境51

第二节消费需求研究70

第四章市场细分化与目标市场95

第一节市场细分化95

第二节市场定位与目标市场112

第五章商品策略124

第一节商品结构124

第二节商品的市场寿命周期129

第三节新产品开发137

第四节商品牌号、商标和包装策略145

第六章定价策略153

第一节制定商品价格的依据153

第二节市场营销定价目标和定价方法161

第三节新产品定价策略169

第四节市场营销的价格策略172

第七章销售渠道策略180

第一节销售渠道的概念180

第二节中间商销售渠道185

第三节销售渠道的选择195

第八章销售促进策略201

第一节销售促进的概念与方法201

第二节人员推销209

第三节广告214

第四节公共关系225

第五节特种推销方法231

第九章市场调查和市场预测235

第一节市场调查和市场预测的意义235

第二节市场调查238

第三节市场预测245