营销传播经营实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

营销传播经营实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 营销传播经营概述1

第一节 营销传播及其经营1

第二节 以策划制作为主的营销传播经营机构4

第三节 以信息发布为主的营销传播机构9

第四节 营销传播经营机构的服务对象和服务方式13

第五节 营销传播的合法经营15

第二章 广告公司概况16

第一节 广告公司的类型17

第二节 广告公司的组织23

第三节 我国广告公司的历史和现状30

第三章 广告公司的经营原则与战略35

第一节 广告公司的经营原则35

第二节 广告公司的定位37

第三节 广告公司的经营理念44

第四章 广告公司的业务管理47

第一节 广告公司的业务开发47

第二节 广告公司的主要业务与管理56

第三节 广告公司的作业流程与管理62

第四节 广告公司的客户维系70

第五章 广告公司的人事管理76

第一节 科学管理与激励理论的运用76

第二节 广告公司人员的聘用、培训与解聘80

第三节 广告公司人员的评估与激励86

第四节 广告公司人事管理的特点91

第六章 广告公司的财务管理96

第一节 广告公司的收入96

第二节 广告公司的支出104

第三节 广告公司的财务控制107

第七章 公关公司的经营与管理112

第一节 我国公关行业的历史与现状112

第二节 公关公司的功能与组织124

第三节 公关公司的业务运作与经营策略131

第八章 市场调查公司的经营与管理148

第一节 我国市场调查公司的历史与现状148

第二节 我国市场调查公司的类型与结构158

第三节 市场调查公司的服务与定位164

第四节 调查方法和分析模型的运用与创新176

第五节 市场调查公司的项目管理与客户工作181

第六节 市场调查公司的人事管理186

第九章 企业自身营销传播活动的开展192

第一节 企业的营销传播部门192

第二节 企业营销传播活动的运作204

第三节 企业营销传播预算225

第十章 报社与杂志社的广告经营233

第一节 报纸与杂志广告的特点、类型和发展前景233

第二节 报社与杂志社的广告组织、经营方式和经营环境238

第三节 报社与杂志社的广告经营策略243

第四节 报社与杂志社广告之外的营销传播经营259

第十一章 广播电台的营销传播经营262

第一节 广播广告的特点、经营环境与发展趋势262

第二节 广播电台的广告经营267

第三节 广播电台广告之外的营销传播经营272

第十二章 电视台的营销传播经营276

第一节 电视广告的经营环境276

第二节 电视媒介的特点和电视广告的类型279

第三节 电视台的广告部门282

第四节 电视台的广告经营策略285

第五节 电视台广告之外的营销传播经营295

第十三章 网站的营销传播经营297

第一节 网络媒介297

第二节 网络广告302

第三节 网络广告经营概况306

第四节 网站的广告经营策略315

后记330