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绪论 舆论引导是一门艺术1

一 从新闻报道的社会职能谈起1

二 传播效果研究是传播学中的重要课题3

三 舆论引导是一门艺术6

四 以多视角来研究这门艺术17

第一章 舆论23

一 什么是舆论23

二 显性舆论与潜性舆论25

三 新闻媒体营构的舆论世界38

四 舆论的力量43

第二章 舆论引导功能49

一 用新闻媒体引导社会舆论49

二 沟通舆论渠道52

三 疏导社会舆论56

四 营构舆论氛围60

第三章 舆论引导原则63

一 以正面宣传为主63

二 用事实说话83

三 以适度为准95

第四章 舆论引导“三大件”110

一 典型报道110

二 热点引导124

三 舆论监督139

第五章 舆论引导组织策划155

一 新闻舆论合力155

二 报道策划167

三 议程设置182

第六章 舆论引导辩证思考192

一 有闻与无闻192

二 主旋律与多样化200

三 指导性与接近性205

第七章 舆论引导语境营构212

一 语境在传播中的意义212

二 舆论引导中的语境214

三 营构真实性语境216

四 营构“说话”的语境223

第八章 舆论引导个案研究233

一 论体验式报道233

二 好新闻无软硬之分238

三 写点人情味新闻242

四 客观报道与新闻真实245

五 阅评一组250

附录 社会语境的反作用269

一 传播模式的觉悟269

二 对传者的反作用272

三 对受者的反作用278

四 给舆论引导的启示281

后记285