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目录3

第一部分　大趋势造就大理论3

第一章 穿了防弹衣的消费者3

第二章 喧嚣的媒体6

第三章 费力不讨好的广告10

第四章 营销传播中的全方位创意革命13

第五章 创意革命革谁的命17

第六章 创意如何继续进行20

第七章 如何抓住整合之鱼23

第二部分 让历史告诉未来29

第一篇 广告创意29

第一章 文明的动力 远大的凝聚力——远大中央空调广告创意案例29

第二章 发掘内在的戏剧性——京都养生堂海狗丸平面广告创意33

第三章 设计巧运用——叙府茶业的标志设计35

第二篇 创意市场调查39

第四章 世事洞明皆学问——广药鼻咽清毒颗粒的市场洞察39

第五章 速食米粉，为生活提速——霸王花米排粉及速食米粉策划记实51

第三篇 创意产品开发51

第四篇 创意产品定位60

第六章 挂得住的厕清——蓝月亮Q厕清的定位60

第七章 生活有你更精彩——柏丽丝水晶去渍牙膏整合传播案63

第五篇 创意营销策划73

第八章 始于察成于细——迪彩洗发水全案策划73

第六篇 创意整合86

第九章 精彩生活 用心创造——全心全意小天鹅86

第十章 视觉整合突现威力——奇正藏药整合策划始末93

第七篇 创意新产品上市策略101

第十一章 多点诉求 效果可求——广东联通CDMA演绎完美上市风暴101

第十二章 苹果熟了，世界的看法改变了——金正DVD上市策略116

第八篇 创意品牌管理119

第十三章 名人之后的品牌延伸——CAV（中国丽声）音响整合营销传播策划119

第十四章 由区域到全国——华凌冰箱的市场突围144

第九篇 创意服务营销164

第十五章 将产品融入情节——浙江移动通信电视广告创作164

第十六章 黑猫、白猫，抓住老鼠就是好猫——中国医药网品牌形象稿创意168

第十篇 创意网络营销168

第十一篇 创意地面推广172

第十七章 创意创造吸引力——中国移动上海国际通信产品展案例172

第十二篇 创意品牌识别174

第十八章 理念统合视觉——中大药业VI及产品包装设计的第三条道路174

第十九章 辅助形多彩VI更出彩——广州五十铃的VI设计及签约仪式178

第十三篇 创意体育营销183

第二十章 体育也疯狂——’98世界台球锦标赛183

第二十一章 千万别小看POP——长虹明星彩电POP创意设计187

第十四篇 创意终端建设187

第十五篇 创意促销191

第二十二章 复合促销 真的好销——格力空调、深圳联通节日促销案例191

第二十三章 电视促销威力惊人——胡姬花花生油电视广告片创意197

第二十四章 联动营销与定向传播——科龙、华宝空调银色轨迹大巡展201

第十六篇 创意地产214

第二十五章 尊贵感受 即刻拥有——领秀别墅整合营销传播策划案214

第二十六章 无形变有形——中国西部瓷都营销企划案241

第二十七章 真情不改是民谣——南街村复合调味料电视广告文案250

第十七篇 创意文案250

第二十八章 做有销售力的文案——佩芬兰洗发水的电视推销术256

第十八篇 创意媒体策划258

第二十九章 小成本也能做出大文章——广州中药一厂央视、上海媒体投放建议方案258

第十九篇 创意广告口号270

第三十章 实力来自凝聚力——经阁铝型材企业口号语创作历程270

第二十篇 创意公益277

第三十一章 创意的无间道——公益广告及其他277

第一章 时时怀有警醒之心283

第一篇 时时怀有警醒之心283

第三部分 将创意革命进行到底283

第二章 如何让你的广告发挥更大的效果285

第三章 执行与合作288

第二篇 品牌进化阶梯和品牌IQ理论291

第一章 品牌进化阶梯使品牌管理不再难以琢磨291

第二章 品牌IQ理论294

第三篇 创意模式背后的冷思考297

后记299