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第一章 移动互联网营销，信息时代的营销之王3

第一节 移动互联网时代来了3

一、传统互联网王冠掉落3

二、营销3.0时代的来临5

第二节 告诉你真实的移动互联网营销6

一、个性化：抢占市场之前先要抢占眼球6

二、分享：快速的营销交互模式7

三、植入：欲罢不能的秘密武器8

四、“秒杀”：让你的用户马上动起来9

五、社区化：物以类聚，人以群分9

第三节 这是一个二维码的时代11

一、什么是二维码11

二、“二维”变革12

三、二维码实现精准营销12

四、“O2O”模式的延伸13

第四节 与时俱进，老牌企业必须迈过的坎儿15

一、不懂移动互联网营销，就是背离了这个时代15

二、转变从观念开始16

三、新时期领导者们必须抢占的“桥头堡”17

第二章 移动互联网营销的发展21

第一节 制霸商场，营销为王21

一、“两电一网”营销21

二、口碑营销23

三、体验营销25

第二节 抢占头条：事件营销28

一、新西兰旅游局：争相“爆料”成焦点28

二、联想看家宝：利用“思乡体”引共鸣29

三、事件营销的种类30

四、事件营销成功的关键要素30

第三节 从传统商务模式到电子商务模式的转变32

一、营销讲究的是一步到位32

二、重新定义顾客价值33

三、坚持人才创业的理念34

第四节 如何制定移动互联网营销战略36

一、营销信息传播战略36

二、产品和品牌战略39

三、价格战略39

四、客户关系战略40

第五节 移动互联网营销面临的问题42

一、在线支付的“先天不足”：支付安全问题42

二、移动互联网也会“塞车”44

三、线下服务后劲乏力45

四、移动互联网的泄密之痛46

第三章 移动互联网的营销利器51

第一节 互动式营销：微博51

一、“冰桶挑战”中的营销经验51

二、内容营销传递“正能量”53

第二节 移动视频营销55

一、还有什么“搅得烂”55

二、移动视频营销的秘密：内容为王57

第三节 实用又好玩的APP62

一、当“小鸟”遇到麦当劳62

二、挥动手机得大奖64

第四节 即时通信平台67

一、“QQ＋微信”67

二、陌陌：总有新奇在身边68

第四章 移动APP，开启用户完美体验73

第一节 杜蕾斯，永远走在APF前面73

一、杜蕾斯宝宝：如何做一名单身奶爸73

二、杜杜星运程：星座配对别忘杜蕾斯75

三、杜蕾斯APP流行揭秘76

第二节 不负美食：舌尖上的APP78

一、比萨英雄：彰显个性化和娱乐化78

二、味库：为吃货提供智能化菜谱79

三、餐饮业APP营销的四大特色81

第三节 大众汽车：APP加速度83

一、蓝色驱动：30万人齐下载83

二、超级竞速：在游戏中植入梦想84

三、APP也能修车？大众做到了86

第四节 搜房帮：最佳找房体验的践行者87

一、做房产经纪人的经纪人87

二、购房者才是最大受益者88

三、潜客推荐：大数据整合资源89

四、搜房帮的成功经验90

第五节 健身APP：让运动更有趣91

一、Nike+Running：高科技的运动体验91

二、RuntasticMe：小巧灵便的健身APP93

三、Runtastic Six Pack：男人就要有六块肌94

第六节 免费通话ApP：沟通无限又省钱97

一、微信电话本：打电话不要钱97

二、易信：即时通信专家99

第七节 美妆APP，打造女性专属美101

一、时妆时刻：打造女性戛纳彩妆梦101

二、抹茶美妆：精品视频吸引用户103

第五章 如何规划、设计移动APP107

第一节 扁平化的设计理念107

一、扁平化设计因何流行107

二、扁平化设计的5大原则110

第二节 APP设计的技巧112

一、技巧1：起个好名字112

二、技巧2：定位明确、直接113

三、技巧3：谨慎挑战新功能114

四、技巧4：图片分辨率设置115

第三节 设置扫码功能，导入APP116

一、扫码找车：寻车APP借力二维码116

二、银行APP：搭载二维码支付快车117

三、优酷视频：利用二维码智能同步视频播放进程118

第四节 LBS位置精准定位客户121

一、Foursquare LBS数据服务APP121

二、16Fun游戏类LBS体验APP122

三、医生回复率最高APP：好大夫在线123

第六章 “微机”四伏，全新移动互联网营销时代降临127

第一节 生活因微信而改变127

一、语音交流平台：随时随地聊翻天127

二、朋友圈：点滴的分享128

三、“扫一扫”：世界更奇妙129

四、“附近的人”＋“摇一摇”：天涯若比邻132

五、购物：让拥有变得方便133

六、游戏：床头随时玩134

七、微信公众号：让营销变得更简单134

第二节 微信巨大的商业价值136

一、价值1：受到“上帝”的眷顾136

二、价值2：有价值的信息提供137

三、价值3：舒适的自由度139

四、价值4：游戏带动商机139

五、价值5：衔接“大数据”140

第三节 微信：低门槛高回报的创业新天地142

一、低门槛：边交友边营销142

二、高回报：就是要赚钱144

第四节 微信上的创业方向147

一、酒店业：布丁酒店的快速成长147

二、饮食类：乐外卖149

三、微信电商：美肤汇150

四、汽车服务：汽车保有量过亿背后的商机151

五、婚恋介绍：微诚勿扰152

六、法律服务：更简单、更高效153

第五节 微信赚钱的途径154

一、插件：微信个性化增值服务154

二、应用开放平台157

三、数据开放平台158

第六节 微信营销在于“F2F”160

一、微信“F2F”的优势160

二、“F2F”与消费者进行沟通161

第七章 “微信宝藏”的开发和应用165

第一节 附近的人——机会就在家门口165

一、签名档：树起招牌最重要165

二、地理位置服务带来的商机：微信“矩阵”166

第二节 漂流瓶——流动营销引商机169

一、可以发语音的漂流瓶169

二、漂流瓶所带来的商机——品牌活动赚大钱170

三、华中科技大学：校内漂流瓶171

第三节 微信“摇一摇”173

一、“摇一摇”，摇出一片天173

二、微信“摇推广”174

第四节 微信消息，推送财富176

一、把精准营销照进现实176

二、微信语音：让用户听到产品的声音177

第五节 菜单定义新精彩180

一、“自定义菜单”下的多重选择180

二、“我为你传媒”：自定义，看杂志182

三、同程网：订门票，查攻略183

第八章 草根阶层如何利用微信成功逆袭187

第一节 微信“蛋糕哥”，生意疯涨根本停不下来187

一、曾经“做什么亏什么”187

二、微信＋微博：长枪短炮齐上阵188

三、“双微”互动成就“蛋糕哥”奇迹189

第二节 的哥玩微信，月收入轻松上万元191

一、杭州的哥和他的“微信车队”191

二、出门打车难？找“Hello胖哥”192

三、微信力推生活服务变革出租车行业193

第三节 微信“水果王子”，生意好得不得了195

一、“炫果”，生意好得根本停不下来195

二、“90后”微信卖水果，月售十万元196

三、微信引发卖水果热潮197

第四节 美女“摇钱树”，“摇”来上千万199

一、掌心广告，成就28岁美女老板199

二、“90后”美女华丽变身“微商大鳄”201

第五节 自媒体营销，“IT男”日进斗金之路203

一、程苓峰和他的“云科技”203

二、36氪：制胜于信息204

三、微信自媒体的特点205

四、微信自媒体的主要盈利模式205

五、微信自媒体的优势206

第九章 传统大品牌商家巧用微信211

第一节 巧用微信提升自身影响力211

一、星巴克中国：40万粉丝助推品牌战略211

二、餐饮企业的微信运营策略213

第二节 一对一陪聊吸引客户215

一、爱雀笼：与电子“闺密”对话215

二、“小黄鸡”陪聊：更有人情味216

三、微信营销，关键在于互动217

第三节 善用微信二维码扩大客户群219

一、天津大悦城：单日营业额1.2 亿的秘密219

二、中建国际：用二维码卖房子220

第四节 利用LBS寻找附近的客户221

一、K5便利店：巧用签名档221

二、“广州沃妹”：LBS和微信公众平台的完美结合222

第五节 微信卖车，4S店营销新利器225

一、奥通汽车：绑定4000粉丝，多卖20辆车225

二、江淮汽车：“微信4S店”上线，看车不用出家门227

三、5步玩转4S店微信营销227

第六节 出版巨头“搜刮”微信229

一、余秋雨携手微信：4000册图书瞬间告罄229

二、新星出版社：“小而精”主打微信平台230

三、出版业微信营销：让夕阳产业重放光彩231

第十章 互联网将目标瞄准微信235

第一节 当传统网站遇到微信235

一、“去哪儿网”构建微信“呼叫中心”235

二、温州网官方微信：打造微信矩阵服务地方236

第二节 移动互联网企业巧用微信圈粉丝、圈人才237

一、小米手机微信：一日互动过百万237

二、华为微信：为企业圈得百名人才239

第三节 汽车网站：微信找车新玩法241

一、273二手车：二手车咨询一次搞定241

二、巴渝车网：五大微信账号矩阵营销242

第四节 边看视频边微信244

一、优酷：视频，“走着瞧”244

二、悦视频：提供差异化视频服务245

第五节 微信引领移动听歌新方式248

一、QQ音乐：智能搜歌颠覆传统找歌模式248

二、酷我：全方位搜索，随时随地听音乐250

三、多米音乐：加入微信电商争夺战251

第六节 电商逐鹿微信，谁能笑到最后252

一、凡客诚品：微信用户转化率8％252

二、聚美优品：“微信剧”提升用户新体验253

三、大朴网：首次尝试微信验货254

四、1号店：我画你猜255

五、唯品会：有一种低价叫闪购256

六、友宝：微信“扫一扫”，1元买饮料257

七、易迅：“双十一”微信专场257

第七节 微信“O2O”：地方网站的春天259

一、余姚生活网：打造智能化咨询平台259

二、地方服务网站如何运营微信261

第十一章 如何设计、规划以及管理微信公众账号265

第一节 左手服务号，右手订阅号265

一、服务号和订阅号的区别265

二、明确定位：是选择服务号，还是公众号266

三、多账号模式：微信双号、微信矩阵267

第二节 名正言才顺，给你的公众账号起一个好名字270

一、微信公众号取名的8大技巧270

二、微信公众账号取名应注意的问题275

第三节 如何让用户对你的微信过目不忘276

一、微信账号域名：简单，容易记276

二、微信头像：美观、大方278

三、二维码：好看又有个性278

四、利用二维码整合线下279

五、数据是美丽的语言279

第四节 认证，增强微信账号的权威性280

一、微信公众账号认证的作用280

二、微信公众账号认证类型282

三、微信公众账号的认证步骤283

四、微信公众账号的审核284

五、微信认证账号的年度审核285

第五节 图片、美文、视频，给用户一场全方位的视听盛宴287

一、图文并茂：用微信传递美287

二、微信图文消息编排不可忽视的5大细节288

三、声情并茂：用语音、视频编织营销网络290